2004年5月30日 星期日

近代玩具立體書發展史─近代重要玩具立體書出版家/創製公司及其較具代表性與影響性的玩具書出版品(十)

文/ 青林國際出版 發行人 林訓民

1965~1995年─美國/華利(華多)杭特「Wally (Waldo) Hunt」的視介傳播公司:

杭特可說是現代玩具書產業的創建者,他曾被「時代雜誌」稱為「現代玩具書教父」。他先在1965年創立了<圖像國際公司>(Graphics International)並為美國的藍書屋製作設計及生產玩具書(Random house) ,之後賀馬克卡片公司(Hallmark Card)接手此公司並持續生產玩具書。1975年杭特離開該公司又在加州自創視介傳播公司(Intervisual Communications INC.)簡稱ICI.杭特因其本身是廣告公司的業務出身,他的ICI公司則是一家以出版概念或出版意向設計的出版公司(Concept publishing) ,也就是出版承包製作公司(Packaging company or packager)。這類公司就是個承包為主要業務,從出版的故事創意,內容撰寫,圖像設計,紙藝工程到生產製作、裝訂、包裝等所有玩具書的相關作業的承包公司。

他不但使玩具書產業重獲新生,他也體認到成人玩具書市場廣大的潛在市場,因此大力進行改革才使近代的玩具書市場拓大不少。ICI在1990~1995年代可說全球最大的玩具書創作、出版公司,在其公司最鼎盛時期,每年產製大約兩千五百萬本的玩具書,約佔當時全世界玩具書市場的一半左右。根據杭特自己的推估,從1850年至1965年之間全世界大概總計出版了約近一千萬冊的玩具書。

遇見玩具書之王—華利.杭特:

華利.杭特廣泛地被公認為是當今玩具、立體書業界的首號權威人士。所以美國的洛杉機時報(The Los Angeles Times)才會稱他是「現存最偉大的玩具書專家——(the Greatest Living Expert on Pop-up Book)」;而美國的「玩具書協會」更給他一個「玩具書之王(King of Pup-ups)」的封號。

為什麼杭特先生會被稱為「現代玩具書之王」呢?首先,他是位知名的玩具書收藏家,他至今仍繼續收藏現代新出版的玩具書,他更收藏了世界最珍貴的玩具書。他也是華多杭特兒童圖書博物館(Waldo Hunt Children’s Book Museum)的創辦人。此館收藏了數千冊最具歷史性的玩具書,其中有的是早在西元一七零零年代所出版的玩具書。杭特不只是位玩具書收藏家而已,他曾使全球的玩具書市場恢復生機,可說是現代玩具書產業的再創者。

1960年代華利開始他的第一家玩具書出版公司,其公司名為「圖像國際公司」(Graphics International),此公司也稱為外界的企業公司以立體或多面向的方式為各企業或公司設計並製作郵購函件以及雜誌的夾頁廣告。

1970年華利又創立了「視介傳播公司」(Intervisual Communications),此公司現已改為「視介圖畫出版企業」(Intervisual Books. Inc),這就是他創立兒童玩具書帝國之處。他為全球許多最大的出版集團及較小型個人出版公司創製了數千種不同的玩具書,其中包括十餘種不同語文版本,及四十幾個國家。

(本文資料是由此次展出之美國顧問Mr. Wally Hunt先生所提供,特此致謝)

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